以下内容来源于前瞻宠业研究院
今天跟大家分享罗兰贝格京东的《零售行业消费趋势新主张》。希望对行业内外相关人士理解品牌打造有所帮助。具体如下：
01
宏观消费趋势概览
宏观经济速览
后疫情时代经济逐渐复苏，消费将长期稳态回暖，并且线上与线下融合加速。
1、疫情冲击下，中国经济恢复领先于主要国家。疫情总体可控、局部反复，国民生产总值稳定上升，人均可支配收入增加。
2、消费者态度积极，消费意愿较强，但在疫情反复下消费支出意愿的回暖将是长期与动态向稳的过程。
3、疫情之下线上线下加速融合，新基建与新媒体的发展与完善推动本地化、社区化与社群化进一步发展。
消费行为变迁
在空间、时间和关系上呈现出不同变化，消费行为在物质与精神层面均出现了新特征。
1.空间上：线上渗透加深，居住空间减小，疫情导致的物理阻隔与时间阻隔，促使消费者“由内到外”、“从实及虚”的心理需求变化。
2、时间上：媒介触点激增，加速融合导致消费者注意力分散，耐心变少决策变快。消费者触点延展，个性化的全套解决方案需求凸显，从“千人千面”到“千人万程”，数字化全域整合营销成标配。
3、关系上：平权意识驱动下的“独而不孤”，中庸之道催发的“既要又要”。
02
八大消费趋势新主张
趋势主张一：健康乐活
不是宏大的概念，而是关于美好生活的日常选择。
消费者对健康和可持续的